對于廣告設計者來說,每個設計規劃都必須含有一個點子,點子以“產品特性”、“目標消費群”及“賣點”所支撐。整個設計都是圍繞這個點子所發展的,統一一個中心,環環相扣,由淺入深或由深化淺,不按部就班,有規律,有節奏,有重點,才不失為一個“飽滿”的規劃。 做一個“不浪費”的規劃,大多數規劃由圖片及文案兩部分組成。規劃之前必須充分了解案牘,讀懂讀通,再開始下一步工作安排。因為你所需求達到的理想結果(就規劃本身而言)就是將圖片和案牘結合。只要這樣才能不使廣告意圖偏移,不使案牘內容變質,發揮寸“字”寸金的廣告案牘的原汁原味。因為廣告不允許你有任何浪費的。